莆田学院新闻网讯 7月1日下午，文化与传播学院院长帅志强教授带领有关教师，走进莆田市市场监督管理局，参与莆田市广告产业高质量发展院地合作研讨会。莆田市市场监督管理局二级调研员王金来，广告监督管理科科长肖元和、科员陈莉兰，以及莆田市广告协会会长黄志盟一同出席了研讨会。

图为研讨会现场。

研讨会上，王金来简要介绍了莆田市广告产业发展现状。他指出，广告业正经历从传统媒体向数字时代跨越的深刻变革。当前，莆田市广告业正面临头部企业集中、区域发展不均衡、创意设计水平参差不齐、人才短板突出等问题。他强调，政校企多方协作是推动广告产业高质量发展的关键，尤其要深化在人才培养、技术创新、产业协同等方面的合作。

帅志强围绕数智时代广告行业高质量发展发表了见解。他指出，文传学院一直积极推动产学研融合，鼓励教师参与行业实践，将真实案例引入课堂，提升学生的创新能力和市场适应力。他表示，莆田广告产业要实现高质量发展，必须加强本土文化挖掘，提升创意水平，同时借助数字技术优化广告投放效率。文传学院愿与市场监督管理局、广告协会及企业深化合作，共同探索人才培养新模式，助力莆田广告产业升级。

在交流环节，莆田市广告协会会长黄志盟坦言，当前协会发展面临会员企业活力不足、行业凝聚力不强、专业人才匮乏等困境。特别是在数字化转型过程中，许多中小广告企业缺乏技术支持和创新动力，难以适应新媒体环境下的市场竞争。他希望与文传学院建立长期合作机制，通过共同举办行业培训、开展课题研究、组织创意赛事等方式，提升协会服务能力，同时为会员企业输送更多高素质专业人才。

文传学院教师分别围绕广告创意本土化表达、电视台广告业务转型与发展路径、学生实践实习及建立学生团队帮扶机制等方面，积极建言献策。

王金来积极回应学院的建议，并提出三点合作构想：一是与莆田学院文传学院合作，用好用活《广告云课堂》等数字化培训课堂，促进产业与教育直接对接；二是联合前往福州大学广告创新研究院调研学习；三是与文传学院共学实践基地，提供更多实战机会。

帅志强表示，学院将全力推进合作：成立专项课题组服务莆田广告产业发展；尽快签订战略合作协议，建立长效沟通机制；共享学院资源，如开放专家讲座、行业沙龙等；同时推动“课堂进企业、进行业”的实践教学，促进理论与行业需求紧密结合。

本次研讨会为莆田市广告产业的高质量发展厘清了思路，并在院地合作的具体路径上达成多项共识，为未来深化合作奠定了坚实基础。

（黄玮）